Nueva etapa de evolución

El 19 de Noviembre del 2012 empezamos una nueva etapa en nuestra evolución de ser un gran medio para comunicar lo más resaltante del mundo de la investigación de mercados y el branding.

Content Marketing

Como lo comentábamos en el break, de nada (o muy poco) sirven los "likes" en el facebook. Uno debe generar interacción, y una de las herramientas es el marketing con contenido. El mejor ejemplo y la marca "corifeo" es RedBull pero Coca Cola Zero ha sacado un excelente video.

http://youtu.be/RDiZOnzajNU

Estimados,
Les envío un link, espero les sea de utilidad.
http://gestion.pe/empleo-management/que-errores-suelen-cometer-empresas-al-medir-cumplimiento-sus-objetivos-2012334

Calentamiento Global en IM

Descubre a qué "Calentamiento Global" se enfrenta la industria de Investigación de Mercados en el siguiente link:

The MR Industry has a "Global Warming" Problem – here are 5 ways you can fight it

Day-After Recall Testing

Day-After Recall Testing: Es método de investigación publicitaria que consiste en medir los niveles de recordación de una publicidad televisiva de un grupo de personas que la vieron alrededor de 24 horas atrás.

Pero...

¿Qué tan confiable es el Day-After Recall Testing al medir los comerciales?

¿Es verdad que el DAR Testing favorece a los comerciales más básicos, menos creativos e innovadores?

Las respuestas se podrían encontrar al leer un interesante artículo en inglés publicado por el World Advertising Research Center en el cual se discuten y analizan dichas interrogantes: Does day-after recall testing produce vanilla advertising?

En resumen, el DAR Testing parece favorecer a aquella publicidad en donde la marca es mostrada al comienzo, de manera frecuente y en donde el foco está en comunicar racionalmente información específica del producto como si fueran noticias, es decir, una estructura lineal de un comercial. Aún así, en Los Estados Unidos, este método sigue siendo el más utilizado en pretesteos publicitarios televisivos, pero cada vez con más cuidado.

Modelo de Brand Equity (UP)

Dejo una noticia sobre la Marca Perú en la que se muestran los resultados de su Brand Equity, elaborados por Ipsos Apoyo. Link: http://www.larepublica.pe/columnistas/claro-y-directo/marca-peru-06-04-2012

Desde el punto de vista de Investigación Publicitaria, el brand equity se evalua a través de 5 pilares:

5 Pilares del Brand Equity

Familiaridad: Afectado por la Publicidad y por el Precio. Alta correlación con el Involucramiento de la Marca y con la Lealtad de Compra.

Diferenciación: Altamente afectado por la Publicidad.
Relevancia: Afectado por el Producto. Pilar asociado a la repetición de compra y afectado por la performance del producto. Debe ser comunicada desde el primer día.
Popularidad: Afectado por la Publicidad y por el Precio.
Calidad: Afectado por el Producto. (Producto * Empaque * Publicidad * Nombre de la Marca * Diseño * Comparación de Precio = Consistencia en la Calidad)

Google Consumer Surveys

                       
Google Consumer Surveys es el nuevo servicio que este gigante lanzó a comienzos del 2012 y que está disponible, por ahora, sólo en Estados Unidos, Canadá y el Reino Unido y que permite a cualquier cliente (ya sea una gran corporación, una pequeña bodega, una ONG o incluso un grupo de universitarios que quieran hacer un trabajo de investigación de mercado) realizar encuestas a los usuarios de Google, y por ello, Google va a pagar entre US$ 0.10 y US$ 0.50 a cada encuestado para incentivar su participación. Estas encuestas van a ser publicadas tal como son publicados actualmente los anuncios publicitarios que Google despliega en su portal así como en distintos portales asociados (ya sean blogs, videos de YouTube o incluso la página de elcomercio.pe) en una primera etapa; no obstante, Google ya se encuentra trabajando en el desarrollo de su plataforma de investigación en las tablets y smartphones que operan con su sistema Android y esto implica el acceso a quizás la muestra de consumidores más grande en la faz del planeta.
En Perú, los que más se benefician de esta herramienta son claramente todos los exportadores, grandes, pequeños y medianos, así como los importadores. Sólo habrá que esperar un poco para que esta herramienta llegue a latinoamérica.

Quiero leer más: http://www.ima-mark.com.pe/el-observatorio-ima/48-que-es-google-consumer-surveys-y-como-puedes-sacarle-provecho
Website: http://www.google.com/insights/consumersurveys/home

Modelo del Brand Equity (ESAN)

El Brand Equity es en esencia el Valor de Marca. Por valor, se entiende a la diferencia entre precio pagado y beneficio percibido. Dicho beneficio es tanto emocional como funcional. Explicado de otra forma, es un modelo de arquitectura de marca que cuenta con los siguientes pasos generales para su construcción:

Señores:

Aplaudo la iniciativa de Daniel. Muy buena para poder mantener el contacto además de intercambiar información relevante.

Les paso un video muy bueno que me mandaron ahora. Justamente hablando de esterotipos.

http://youtu.be/76BboyrEl48

The New Google Trends

New! Google Trends and Google Insights for Search have been redesigned and merged into a single powerful tool.
Google Trends es una herramienta de Google que no reemplaza a ninguna técnica de Investigación de Mercados. Se debe considerar como una Fuente de Información Secundaria, gratuita y accesible para todos. Es también relativamente más útil para aquellos que trabajan en medios virtuales o se dirigen a un target más online. Aunque está claro que la tendencia es que cada vez más gente piense y actue de manera digital, y haga uso de Google para tomar decisiones de compra. Por último, es importante indicar que los resultados suelen ser correlativamente cercanos a los de estudios de mercado.

Dos ejemplos de búsqueda son los siguientes:
Pasteleria vs Panaderia vs Bodega vs Cafeteria vs Jugueria
Permite comparar tendencias de negocios en Lima a través del tiempo.
Se ve claramente cómo Pasteleria ha ido ganando peso con el paso de los años.
Comida Vegetariana vs Comida Saludable vs Comida Sana vs Comida Balanceada
Permite comparar con qué terminos buscan este tipo de comida.
Antes se veía como comida vegetariana. Ahora está más entre saludable y sana. Son pequeños insights que
pueden resultar útiles a la hora de decidir el nombre de una marca.

¡Bienvenidos!

¡Bienvenidos!

El presente blog nace de la necesidad de compartir y conocer información valiosa sobre:
- Investigación de Mercados
- Branding
- I+D+i
- Insights
- Neuromarketing

Es así como surge la idea de complementar dos grupos de estudio de especialidades e intereses muy similares:

- el Diplomado de Investigación de Mercados para la Toma de Decisiones de la UP

- el Diplomado de Branding de ESAN
De esta manera, todos nosotros somos autores del blog y podremos mantener el contacto.

Toda la información posteada en este blog debe ser actual, relevante, confiable, exacta y válida.