Modelo de Brand Equity (UP)

Dejo una noticia sobre la Marca Perú en la que se muestran los resultados de su Brand Equity, elaborados por Ipsos Apoyo. Link: http://www.larepublica.pe/columnistas/claro-y-directo/marca-peru-06-04-2012

Desde el punto de vista de Investigación Publicitaria, el brand equity se evalua a través de 5 pilares:

5 Pilares del Brand Equity

Familiaridad: Afectado por la Publicidad y por el Precio. Alta correlación con el Involucramiento de la Marca y con la Lealtad de Compra.

Diferenciación: Altamente afectado por la Publicidad.
Relevancia: Afectado por el Producto. Pilar asociado a la repetición de compra y afectado por la performance del producto. Debe ser comunicada desde el primer día.
Popularidad: Afectado por la Publicidad y por el Precio.
Calidad: Afectado por el Producto. (Producto * Empaque * Publicidad * Nombre de la Marca * Diseño * Comparación de Precio = Consistencia en la Calidad)